2012.12.06 講座題目： 線下廣告之表現

講座題目：線下廣告之表現

講師：簡茂松 先生

現職

Inspire / Activation 創異促動 Creative Group Head

學歷

東方設計學院  美術工藝科

專長

線下廣告(BTL) 包裝 活動

經歷

§   RedWorks (O&M Group)  Creative Group Head

§   Leo Burnett CO., Ltd.     Associate Creative Director

§   Bates CO., Ltd.          Art Director

展覽策劃

§   華文公關獎 / December 2011

n   非營利組織公關 金獎 / 不老夢想

n   年度公關獎 / 不老夢想

§   McDonald’s Creative Excellence Awards / July 2005

n   Best Use of OOH

n   Best Use of ili in POP

n   Best in Show

§   Asian Brand Marketing Effectiveness Awards / July 2005

    Rice Burger / Most Effective Use of Product Design & Packaging / Silver

•演講時間：2012年12月6日 18:10~20:00

•演講地點：M0201(第一醫學大樓)

除了平面廣告外，講師也做陳列性質的相關設計（Yamaha.五月花.t恤等），如何讓平面的設計結合立體元素，端看設計師的能力和創意，講師的眾多案例中，種種設計風格多元.類別各異，但講師總能依照客戶的需求量身打造，並完整呈現出該有且合適的精神。在這麼多個禮拜的講座中，我發現不只一個講師像同學們提起有關“風格“的事；如果只有一種風格，那麼就要用這種風格找到合適且能夠發揮的舞台；如果不能在該風格征傲視群雄，就必須多方嘗試各種風格與元素，配合客戶的需求，並且將成果提升到最好。當然最重要的，莫過於持續的熱情與努力；畢竟在廣告的領域中：有時候好的設計並不能夠被客戶所接受；而有時候卓越的設計，也不一定被市場所接受。若是已付出了一百分的努力，但仍得不到客戶或市場端的掌聲，難免備受挫折和疲憊。講師也勉勵大家，多多嘗試不同的生活型態（像是去不同國家旅行），多多嘗試不同領域，不同媒材的組合，也相當有助益。講師也勉勵了快要畢業的同學，若是仍不太清楚自己的目標與方向，不要害怕，就勇敢嘗試各種有興趣的工作吧！有經歷，才會知道自己究竟要什麼！（產設 黃盈舜）

從老師的演講可以得知在廣告表現上客戶的涉入比較深，在客戶要求和自己想法的表現上要取得平衡自己要不斷思考.嘗試，對從事的工作持續保有熱情才能為設計不斷注入能量。對於重新報裝方面，則意味著客戶必須花更多成本去重塑商品形象，所以在既有形象素材的取用和新元素的加入上需要適當取捨，不是新包裝就要把就有的全部推翻，從老師很多的作品上可以看到很多巧思，像五月花衛生紙的廂型車或是紙組合成的立體足球，都巧妙結合商品形象，傳達精神或是很重要的價值時，要讓觀看者能感受很多故事性去連結記憶情感。老師在未來工作方面也給了我們一些意見，其實不用太著急或是覺得要趕快定下來，從生活中找到自己在意的是什麼，會對哪些事物細心著墨是非常重要的，因為這是熱情來源，對於客戶端來說是目的性，利益性的，沒有熱情其實也不容易滿足客戶需求，因為對自己來說根本沒有興趣，既不了解更無法共鳴，所以要保茶熱情才能讓思考活躍，創意不斷。

（產設 徐珮綾）

看了那麼多的案例，好多案例都讓我有「喔～原來是簡茂榮先生的作品啊！」。簡先生真的做了好多有名的作品。做了那麼多工作，但是簡先生依然對自己的工作保有高度的熱情，我覺得這種態度讓我非常想效法。這真的是很難的一件事，因為在廣告這塊領域，客戶最大“熱情“常常會被消磨殆盡，簡先生讓我知道要再看似無聊的重複的基本功中，找尋不一樣的樂趣，對各式各樣的客戶，工作.產品，保持高度好奇心，這樣才會在之中找到你真正有興趣的東西，要多看.多觀察.多發現，從你發現的東西發想創意，不是天馬行空的亂想，這樣纔可以對自己的工作保有設計的熱情。

（媒傳 黃舒唯）